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呼应时代回归价值——文化类节目受热捧赢口碑
今年以来 ，一系列文化类节目的升温 ，与娱乐节目的"退烧"形成鲜明比照。面对消费迭代快速的综艺市场 ，文化类节目以"慢"的姿态逆生长起来——《中国诗词大会》领跑春节档 ，最高收视率破1；《见字如面》以台带网 ，单期网播量近千万；《朗读者》升温迅速 ，话题发动有力；《家风中华》把一个个生动感人的故事带到了我们的面前；《国家宝藏》讲述27件国宝的前世今生 ，让馆藏国宝活起来。
"在物质生活富厚确当下 ，人们依然有着强烈的精神文化需求。"中国人民大学新闻学院博士何天平对记者说。文化类节目通过寓教于乐的方法 ，向观众展示中国的文化基因密码 ，让他们感受到历史的厚重 ，文化的深度。因此 ，文化类节目的火爆并不令人意外 ，是时代一定 ，也是价值回归。
传承古板文化是使命也是责任
中国古板文化中既有许多优秀的焦点思想和理念 ，好比讲仁爱、守诚信、崇正义等 ，也包括着富厚而庞大的上古神话、经典古籍、文学作品。中国上下五千年历史源远流长 ，古板文化如涓涓细流滋养着每一其中国人的内心。
"古板文化中有许多美好的工具值得赞美 ，我们要以节目引领宽大观众 ，在全社会形成文化升温而不是娱乐过热 ，这是电视事情者的神圣使命和责任。"国家新闻出书广电总局宣传治理司司长高长力说。
近年来 ，以《朗读者》《中国诗词大会》为代表的文化类节目正是凭着对民族古板文化的"接地气"流传 ，真正与观众形成了共识 ，填补了观众在这个阶段的节目寓目需求。在传承古板文化方面 ，不少电视台都在做有益实验。正在央视播出的《国家宝藏》 ，将"高冷"的文物鲜活地展现在观众面前 ，让人们通过电视节目感受到了每一件文物背后的历史故事 ，领悟到了每一件文物背后的古板文化。明年将在央视播出的文化类节目《谢谢了 ，我的家》 ，将以家风为展示主体 ，以家族人物为承载工具 ，旨在通过家风文化价值的发明 ，对民俗文化寻根 ，重塑家庭看法。
近年来 ，传承并弘扬中华优秀古板文化的电视节目在形式和题材上百花齐放。"这些节目不但用新颖的形式吸引了观众的目光 ，还要让他们连续寓目、积极思考、热烈讨论 ，熏染并鼓舞人心 ，指引前行的偏向。"《朗读者》的制作人董卿说 ，"我们通过谈话把朗读者的个人生命体验建构起来。嘉宾在舞台上还原成老实的朗读者面貌 ，在我要读而不是我会读的主动表达中 ，完成'以文学之名叩问生命'的使命。"
观众需要文化类节目浸润心灵
在已往很长一段时间里 ，我国文化类节目同质化严重的现象一直为业界所诟病。益智问答类节目《幸运52》《开心辞典》火爆荧屏后 ，一批形式大同小异的作品簇拥而至；当《百家讲坛》红极一时 ，类似模式的讲座类节目又纷纷抢滩市场……相同类型题材节目的扎堆播出 ，不但使观众爆发审美疲劳 ，也让创作陷入思维窄巷。令人欣喜的是 ，这一问题近两年获得了明显改善。文化类节目在题材样式的拓展、文化内涵的挖掘、制作理念的立异等方面均实现突破。
其实 ，观众需要文化节目浸润心灵。不少网友都体现 ，虽然博物馆没少去 ，不过每次去都是走马观花 ，并没看懂什么。珍藏在博物馆里的文物 ，看上去与自己平日的生活没有什么关联 ，但近期引发热议的节目《国家宝藏》 ，将国宝变得触手可及 ，真正让观众感受到了每一座博物馆中的民族文化基因 ，每一件历史文物中永不绝线的生命轨迹。这档节目另辟蹊径 ，将文物背后的故事与历史 ，通过演出戏剧故事的形式 ，以一种重生动、更直接、更为观众所接受的方法流传出来。在首期节目播出后 ，故宫文物各色釉彩大瓶 ，就因其所体现的乾隆"农家乐审美"在网上火了一把。通过故宫志愿者张甡的生动解说 ，网友又了解到这件国宝瓷器背后的景德镇匠人工艺和大清盛世。"文物不再是冷冰冰的 ，隐藏在其背后的是我们祖先无与伦比的生活智慧 ，是流淌在我们血脉里的民族文化基因。"北京交通大学学生李政说。
除《国家宝藏》外 ，《见字如面》也是热议度比较高的文化类节目。在《见字如面2》第五期节目"热血"篇中 ，赵立新以其极具熏染力的舞台体现把林觉民《与妻书》的悲怆深情演绎得淋漓尽致。有网友评论："赵立新的声音充满了情感 ，偶尔哽咽停顿直击人心。"别的 ，《见字如面2》关于信件进行现代化解读 ，通过通俗易懂却精准考究的现代话翻译 ，更能让年轻受众生动感知信件背后历史人物的精神高度 ，深刻体会那些值得传承的思想价值。
在"有意义"与"有意思"中寻求平衡
今年7月 ，国家新闻出书广电总局《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的流传平台的通知》中提出 ，勉励电视上星综合频道在黄金时段增加公益、文化、科技、经济类节目的播出数量和频次 ，提倡勉励播出具有中华文化特色的自主原创节目。
"从中华古板文化中罗致灵感和创意 ，努力做到'有意思有意义' ，这不可是对广电治理部分'指挥棒'的被动响应、机械落实 ，更是各大卫视电视节目主动突破、连续立异的一定选择。"中国传媒大学文科科研处副研究员邓文卿对记者说。
文化类节目如何做到既"有意思"又"有意义" ，无疑是在内容方面推陈出新。谈及立异 ，故宫博物院院长单霁翔说："不立异 ，没有一家博物馆的大门能够开得下去。"因此 ，央视打造的《国家宝藏》联合故宫和八大国家级重点博物院的行业突破 ，以近乎难以抉择的筛选条件——每家博物馆只能选出一件宝藏入主特展 ，用立异的节目形式抓住观众的心。《中国针言大会》总导演关正文说："在制作《中国针言大会》的时候 ，我们强化了娱乐性的设计 ，释放了主持人活跃现场的能力 ，趣味编组了多样化的题目 ，勉励选手与主持人互动 ，调动了嘉宾的状态 ，后期更是强调保存现场真实的欢喜气氛 ，并通过'花字'强化了知识性和趣味性 ，把内在的文化继续转化为更轻松的外在形式 ，让各人在快乐中获取营养。"用轻松的外在形式承载深沉的内在继续 ，是这类节目取得乐成的基础包管。
中央财经大学文化经济研究院院长、北京大学文化工业研究院研究员魏鹏举认为："未来文化类综艺生长会越发注重寓教于乐 ，教育价值是焦点目标 ，娱乐性为重要手段。因为当今观众的注意力和精力十分有限 ，观众渴望轻松愉快的节目 ，并会被这样的节目吸引。"
如今 ，多档节目协力再掀荧屏"文化热"。这些节目在表达方面更"综艺化" ，从节目形式到邀请嘉宾都增加了综艺元素。但值得留意的是 ，节目的"综艺化"并不料味着娱乐化 ，节目的"有意思"和"有意义"并不矛盾。节目内容上还应该继续坚持严谨的态度和深厚的文化秘闻 ，只不过通过年轻的表达方法 ，让节目有趣生动 ，从而用亲近的方法抓住观众的心。文化类综艺节目的生长 ，是对观众当下文化需求的洞悉 ，是时代的一定 ，也是价值的回归。
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